Uw contentkalender is waarschijnlijk gevuld met onderwerpen waar het team iets over kwijt wil, aangevuld met wat zoekvolumes suggereren. Dat werkt zolang kopers via zoekresultaten naar u komen. Stellen ze hun vraag aan een AI-assistent, dan krijgen ze één antwoord met een paar bronnen, en u staat er wel of niet in. Een contentstrategie die daarop aansluit, begint bij die antwoorden: waar ontbreekt u, wie staat er wel, en welke pagina's haalt het antwoord aan? Deze handleiding toont hoe u in GripIQ van die gaten een lijst onderwerpen en een contentkalender maakt.

Stap 1: Zoek de vragen waar u niet in het antwoord staat

Ga naar Prompts en open de antwoorden op de vragen die uw kopers stellen. GripIQ voert elke prompt uit bij ChatGPT, Gemini, Claude en Google AI Mode en toont per antwoord welke merken genoemd worden, met welk sentiment en welke toon.

Werk met twee groepen:

  • Prompts waarin uw merk niet voorkomt terwijl concurrenten dat wel doen. Dat zijn uw duidelijkste gaten.
  • Prompts waarin uw merk voorkomt, maar in een bijrol of met een onderwerp waar u niet voor wilt staan.

Met het datumfilter beperkt u de lijst tot een periode, bijvoorbeeld de laatste 30 dagen. De cijfers en lijsten volgen de gekozen periode, van het Dashboard tot Prompts, Keywords en Socials.

Wilt u eerst scherp krijgen waar dit over gaat, lees dan Generative engine optimization: wat het is en waar u begint.

Stap 2: Lees de bronnen onder het antwoord

GripIQ laat de assistenten antwoorden met websearch ingeschakeld, zoals een gewone gebruiker dat ook heeft. Gebruikt een antwoord bronnen, dan toont GripIQ die bij het antwoord, onder Bronnen. U ziet dus niet alleen wat de AI-assistent zegt, maar ook waarop het steunt.

Dat maakt van een gat een opdracht. Bekijk bij elk gat in uw lijst welke pagina's worden aangehaald:

  • Is het een pagina van een concurrent? Dan heeft die een antwoord op de vraag dat u niet hebt.
  • Is het een vergelijkingssite, vakmedium of overzichtspagina van derden? Dan hebt u naast eigen content ook een plek nodig waar u wordt genoemd.
  • Is het een pagina van uzelf? Dan is uw content al zichtbaar, en ligt het probleem bij hoe het antwoord u noemt.

Noteer per gat de vraag, de bron die wordt aangehaald en wat die bron beter doet. Meer niet. U hebt geen volledige contentaudit nodig, alleen een lijst met reden per onderwerp.

Stap 3: Zet de gaten om in onderwerpen

Vijf gaten die over hetzelfde gaan, zijn één onderwerp. Groepeer uw lijst daarom op thema. Dat doet u zelf: GripIQ sorteert antwoorden niet op onderwerp, maar met tags kunt u prompts die bij elkaar horen een eigen label geven en erop filteren.

Gebruik daarnaast Keywords. Daar houdt GripIQ zoekwoorden bij per project. Op het tabblad Strategie toont de opportuniteitsmatrix per zoekwoord het zoekvolume tegenover uw positie, en de Concurrentiekloof op het Overzicht toont zoekwoorden waarop concurrenten in de top 20 staan en u niet. Per zoekwoord ziet u de potentiële commerciële waarde op positie 1 en de gerelateerde zoekwoorden. Zo weet u welk onderwerp ook buiten AI-antwoorden iets oplevert.

Een voorbeeld. Uw lijst bevat zes prompts over "implementatie van X voor een middelgroot bedrijf". Het onderwerp is dan implementatie voor het middensegment. Bij Keywords controleert u of daar zoekvraag en commerciële waarde zijn. Zijn beide aanwezig, dan staat dit bovenaan uw kalender.

Kijkt u ook naar wat er in uw sector overheerst? Trendanalyse: welke onderwerpen AI-antwoorden over uw sector domineren geeft daarvoor het kader.

Stap 4: Maak van de onderwerpen uw contentstrategie en kalender

Zet de onderwerpen in volgorde van twee dingen: hoe groot het gat is en hoe goed u erover kunt schrijven. Een onderwerp waarover u echt iets te vertellen hebt, gaat voor een onderwerp dat alleen groot is.

Geef elk onderwerp in de kalender drie velden:

  • de vraag die het beantwoordt, in de woorden van de koper;
  • de bron uit het antwoord die u wilt evenaren of overtreffen;
  • een plek waar het verschijnt: eigen website, een gastbijdrage of een vermelding bij een derde.

Een Insight uit GripIQ plant u met de actie Inplannen op een concrete datum in de kalender, ook vanaf het Dashboard. Insights linken door naar de merken, zoekwoorden of prompts waarop ze gebaseerd zijn, zodat u bij elke geplande actie ziet waar die op steunt.

Een praktische vuistregel voor de volgorde: begin met de onderwerpen waarbij u zelf al kennis in huis hebt en waar het gat in meerdere prompts terugkomt. Een onderwerp dat in één prompt opduikt, kan een toevalstreffer zijn. Een onderwerp dat in vijf prompts terugkomt, is een patroon. Schrijf voor elk onderwerp eerst de kernzin op die u de koper wilt meegeven. Kunt u die zin niet formuleren, dan is het onderwerp nog niet klaar voor de kalender.

Stap 5: Meet of het gat dichtgaat

Een contentstrategie houdt u pas vol als u ziet wat ze oplevert. Zie na enkele weken in Prompts of uw merk in de antwoorden op de betrokken vragen verschijnt. Elk overzicht toont naast de filters wanneer de laatste scan liep en wanneer de volgende gepland staat. U weet dus of een ongewijzigd beeld betekent dat er niets is veranderd, of dat de volgende scan nog moet komen.

Verwacht geen verandering de dag nadat u publiceert. Wat u wel doet, is bij elke maandelijkse kalenderronde dezelfde gaten opnieuw bekijken en de lijst bijwerken.

Wat u nu kunt doen

  • Open Prompts, kies de laatste maand en noteer de vijf vragen waarin uw merk ontbreekt.
  • Lees bij elk van die vijf de bronnen onder het antwoord en schrijf op wat die bron beter doet.
  • Groepeer de vijf in twee of drie onderwerpen en zet het eerste in uw kalender van volgende maand.

Wilt u dit zien op uw eigen merk? Vraag een demo aan.