Wie vroeger een leverancier zocht, kreeg van Google een lijst met resultaten en koos er zelf uit. Met Google AI Mode krijgt de zoeker een samenhangend antwoord, meestal met een paar genoemde namen en de bronnen eronder. Als marketeer ziet u daar mogelijk niets van terug: er is geen positie 3 om te volgen en niet altijd een klik om te tellen. Toch kan uw merk in dat antwoord worden aanbevolen, of ontbreken. Dit artikel legt uit wat Google AI Mode is, waarin het verschilt van wat u al kende en wat u ervan kunt volgen.

Wat Google AI Mode is

Google AI Mode is een manier om in Google te zoeken waarbij een AI-model de vraag beantwoordt in een gesprek. De zoeker kan een lange, samengestelde vraag stellen en daarna doorvragen. Het antwoord verwijst naar webpagina's als bron, zodat de zoeker kan doorklikken.

Het is dus iets anders dan een lijst met links. Het gedrag dat marketeers al kennen van ChatGPT of Gemini, een vraag stellen en een antwoord krijgen, komt daarmee binnen de zoekmachine zelf. Dat is relevant omdat Google de plek is waar veel zoektochten beginnen.

Hoe het verschilt van AI Overviews en de gewone resultaten

Er zijn nu drie vormen naast elkaar die u in gedachten moet scheiden.

  • De gewone zoekresultaten. Een lijst met pagina's, advertenties en andere blokken. U meet hier posities en kliks.
  • AI Overviews. Een korte samenvatting die Google boven de gewone resultaten kan tonen. De zoeker blijft op de resultatenpagina en ziet de lijst eronder.
  • Google AI Mode. Een aparte zoekervaring waarin het antwoord het hoofdbestanddeel is en de zoeker in een gesprek verdergaat.

Het verschil voor uw merk zit in wat zichtbaar is. In de gewone resultaten concurreert uw pagina met andere pagina's. In een AI-antwoord concurreert uw merk met andere namen binnen één tekst. Wie in die tekst staat, staat in de overweging. Wie ontbreekt, valt buiten beeld, ook als de eigen pagina goed rankt.

Hoe vaak mensen AI Mode gebruiken, en hoe dat zich verhoudt tot de gewone resultaten, weten wij niet. Dat verschilt naar land, taal en periode, en wij noemen hier bewust geen percentage. Baseer uw plannen daarom niet op een percentage dat u ergens leest, maar op wat u zelf meet.

Waarom uw gewone SEO-rapport dit niet laat zien

Een SEO-rapport meet posities, vertoningen en kliks. Een AI-antwoord laat zich daarin moeilijk vangen. Uw merk kan worden aanbevolen zonder dat er een klik volgt, en het kan ontbreken terwijl uw pagina nog goed scoort. Het rapport zegt dan dat alles in orde is, terwijl de zoeker uw merk niet te zien krijgt.

Dat is geen reden om SEO los te laten. Pagina's die goed antwoord geven en goed te vinden zijn, blijven de basis, ook voor AI-antwoorden. Het is wel een reden om er een meting naast te zetten die het antwoord zelf bekijkt.

Wat u in GripIQ kunt volgen

Elke Prompt-scan in GripIQ haalt naast de antwoorden van ChatGPT, Gemini en Claude ook het antwoord op uit Google AI Mode, afgestemd op de regio van de Prompt. Dat antwoord telt volledig mee: in de analyse, in de Share of Voice, in de bronvermeldingen en in alle grafieken. U filtert erop als "Google AI Mode", naast de andere AI-assistenten. U hoeft niets in te stellen.

GripIQ volgt het antwoord uit Google AI Mode, niet de AI Overviews in de gewone resultaten. Serveert Google voor een vraag geen AI Mode-antwoord, dan ontbreekt dat antwoord bij die scan.

In de praktijk betekent dat een paar concrete vragen die u kunt beantwoorden:

  • Komt uw merk voor in het AI Mode-antwoord op de vragen van uw kopers? Filter op "Google AI Mode" en bekijk de Share of Voice.
  • Verschilt het van de andere assistenten? Zet het filter om en vergelijk. Eenzelfde vraag kan bij Google een ander merk bovenaan zetten dan elders.
  • Welke bronnen gebruikt het antwoord? De bronvermeldingen tonen op welke pagina's het antwoord steunt, ook die van uw concurrenten of van derde partijen.
  • Verschilt het per markt? Omdat het antwoord bij de regio van de Prompt hoort, kunt u op het tabblad Antwoorden filteren op regio en de markten naast elkaar bekijken. De regio van een Prompt stelt GripIQ voor u in; elke Prompt zonder eigen regio volgt de markt van het project.

Het antwoord van een AI-assistent kan van dag tot dag verschillen. Lees daarom een patroon over meerdere scans en niet één antwoord.

Wat u hier niet uit mag afleiden

Een hoge Share of Voice in Google AI Mode betekent dat uw merk vaak in de antwoorden voorkomt op de vragen die u volgt. Het betekent niet dat het verkeer toeneemt of dat de verkoop volgt. Dat verband meet u elders, bijvoorbeeld met uw eigen analytics. Vooral het omgekeerde is nuttig om te weten: een merk dat op de vragen van kopers vrijwel nooit voorkomt, heeft een zichtbaarheidsprobleem dat uw positie in de gewone resultaten niet laat zien.

Wat u nu kunt doen

Wilt u op de hoogte blijven van verschuivingen in zoekmachines en AI-assistenten? Schrijf u in voor de nieuwsbrief in de footer van deze pagina.