Je contentkalender staat waarschijnlijk vol onderwerpen waar het team iets over kwijt wil, aangevuld met wat de zoekvolumes suggereren. Dat werkt, zolang kopers via zoekresultaten bij je terechtkomen. Maar wat als ze hun vraag aan een AI-assistent stellen? Dan krijgen ze één antwoord met een paar bronnen, en daar sta je wel of niet in. Een contentstrategie die daarop inspeelt, vertrekt dus van die antwoorden: waar ontbreek je, wie staat er wel, en welke pagina's haalt het antwoord aan? In vijf stappen maak je in GripIQ van die gaten een lijst met onderwerpen en een contentkalender.

Stap 1: Zoek de vragen waarbij je niet in het antwoord staat

Ga naar Prompts en open de antwoorden op de vragen die je kopers stellen. GripIQ legt elke prompt voor aan ChatGPT, Gemini, Claude en Google AI Mode, en toont per antwoord welke merken genoemd worden, met welk sentiment en welke toon.

Werk daarbij met twee groepen:

  • Prompts waarin je merk ontbreekt terwijl je concurrenten er wel in staan. Dat zijn je duidelijkste gaten.
  • Prompts waarin je merk wel voorkomt, maar in een bijrol of bij een onderwerp waar je niet voor wilt staan.

Met het datumfilter beperk je de lijst tot een periode, bijvoorbeeld de laatste 30 dagen. De cijfers en lijsten volgen de gekozen periode, van het Dashboard tot Prompts, Keywords en Socials.

Wil je eerst scherp hebben waar dit allemaal over gaat? Lees dan Generative engine optimization: wat het is en waar je begint.

Stap 2: Lees de bronnen onder het antwoord

GripIQ laat de assistenten antwoorden met websearch ingeschakeld, net zoals een gewone gebruiker dat doet. Gebruikt een antwoord bronnen, dan toont GripIQ die bij het antwoord, onder Bronnen. Je ziet dus niet alleen wat de AI-assistent zegt, maar ook waarop dat gebaseerd is.

En zo wordt een gat een concrete opdracht. Bekijk bij elk gat op je lijst welke pagina's er aangehaald worden:

  • Gaat het om een pagina van een concurrent? Dan heeft die een antwoord op de vraag dat jij niet hebt.
  • Gaat het om een vergelijkingssite, een vakmedium of een overzichtspagina van derden? Dan heb je naast eigen content ook een plek nodig waar jij genoemd wordt.
  • Gaat het om een pagina van jezelf? Dan is je content al zichtbaar, en ligt het probleem bij hoe het antwoord je beschrijft.

Noteer per gat de vraag, de bron die aangehaald wordt en wat die bron beter doet. Meer hoeft niet. Een volledige contentaudit is overbodig: een lijst met per onderwerp een reden volstaat.

Stap 3: Zet de gaten om in onderwerpen

Vijf gaten die over hetzelfde gaan, vormen samen één onderwerp. Groepeer je lijst daarom op thema. Dat doe je zelf, want GripIQ sorteert antwoorden niet op onderwerp. Met tags kun je prompts die bij elkaar horen wel een eigen label geven en erop filteren.

Gebruik daarnaast Keywords. Daar houdt GripIQ per project zoekwoorden bij. Op het tabblad Strategie zet de opportuniteitsmatrix per zoekwoord het zoekvolume af tegen je positie, en de Concurrentiekloof op het Overzicht toont zoekwoorden waarop concurrenten in de top 20 staan en jij niet. Per zoekwoord zie je de potentiële commerciële waarde op positie 1 en de gerelateerde zoekwoorden. Zo weet je welk onderwerp ook buiten AI-antwoorden iets oplevert.

Een voorbeeld. Op je lijst staan zes prompts over de implementatie van planningssoftware in een middelgroot bedrijf. Het onderwerp is dan: implementatie voor het middensegment. Bij Keywords ga je na of er zoekvraag en commerciële waarde tegenover staan. Is dat zo, dan komt dit onderwerp bovenaan je kalender.

Voor het bredere beeld van wat er in je sector de boventoon voert, is Trendanalyse: welke onderwerpen AI-antwoorden over je sector domineren een goed kader.

Stap 4: Maak van de onderwerpen je contentstrategie en kalender

Rangschik de onderwerpen op twee dingen: hoe groot het gat is, en hoe goed je erover kunt schrijven. Een onderwerp waarover je echt iets te vertellen hebt, gaat voor op een onderwerp dat alleen groot is.

Geef elk onderwerp in de kalender drie velden:

  • de vraag die het beantwoordt, in de woorden van de koper;
  • de bron uit het antwoord die je wilt evenaren of overtreffen;
  • de plek waar het verschijnt: je eigen website, een gastbijdrage of een vermelding bij een derde.

Een Insight uit GripIQ plan je met de actie Inplannen op een concrete datum in de kalender, ook vanaf het Dashboard. Insights linken door naar de merken, zoekwoorden of prompts waarop ze gebaseerd zijn, zodat je bij elke geplande actie ziet waar ze vandaan komt.

Een praktische vuistregel voor de volgorde: begin met de onderwerpen waarover je zelf al kennis in huis hebt, en waarbij het gat in meerdere prompts terugkomt. Duikt een onderwerp maar in één prompt op, dan kan dat toeval zijn. Komt het in vijf prompts terug, dan heb je een patroon te pakken. Schrijf per onderwerp eerst de kernzin op die je de koper wilt meegeven. Lukt dat niet, dan is het onderwerp nog niet rijp voor de kalender.

Stap 5: Meet of het gat dichtgaat

Een contentstrategie houd je pas vol als je ziet wat ze oplevert. Kijk na een paar weken in Prompts of je merk verschijnt in de antwoorden op de vragen waar het om ging. Elk overzicht toont naast de filters wanneer de laatste scan liep en wanneer de volgende gepland staat. Zo weet je of een ongewijzigd beeld betekent dat er echt niets veranderd is, of dat de volgende scan nog moet komen.

Verwacht geen verandering de dag na publicatie. Wat wel helpt: bij elke maandelijkse kalenderronde dezelfde gaten opnieuw bekijken en je lijst bijwerken.

Wat je nu kunt doen

  • Open Prompts, kies de laatste maand en noteer de vijf vragen waarin je merk ontbreekt.
  • Lees bij elk van die vijf de bronnen onder het antwoord, en schrijf op wat die bron beter doet.
  • Groepeer de vijf in twee of drie onderwerpen, en zet het eerste in je kalender voor volgende maand.

Hoe ziet dat eruit voor je eigen merk? Vraag een demo aan.