Concurrenten volgen betekent meestal dat u hun nieuws leest, hun social media in de gaten houdt en af en toe hun website bekijkt. Dat laatste gebeurt zelden systematisch. Een concurrent die nieuwe pagina's publiceert, een productlijn schrapt of een sectie herschrijft, doet dat vaak zonder aankondiging. Voor wie over markten, landen en positionering beslist, is dat een vroeg signaal. GripIQ volgt die websites al. U kunt bovendien per wijziging precies zien welke pagina's erbij kwamen, veranderden of verdwenen. Die functie zit in de tijdlijn van Competitors en valt makkelijk te missen.

Wat GripIQ bijhoudt

GripIQ volgt een website via haar sitemap: de lijst pagina's die de site zelf publiceert. Bij elke scan vergelijkt het platform die lijst met de vorige momentopname, een snapshot. Zo ziet u in de tijdlijn van Competitors dat er iets gewijzigd is, met een korte samenvatting van de kern van de wijziging.

Een samenvatting is handig, maar ze laat een vraag open: wat is er dan precies veranderd? Drie nieuwe pagina's over een nieuw product zijn iets anders dan driehonderd pagina's die na een migratie een nieuwe URL kregen. Dat verschil leest u pas uit de pagina's zelf.

Wat de detailweergave toont

Klikt u in de tijdlijn van Competitors op een websitewijziging, bijvoorbeeld via Wijzigingen bekijken, dan opent een venster met de pagina's die de wijziging raakte. Ze staan in drie tabbladen:

  • Nieuw: pagina's die voor het eerst in de sitemap staan;
  • Gewijzigd: pagina's waarvan de sitemap een nieuwere wijzigingsdatum meldt;
  • Verwijderd: pagina's die uit de sitemap zijn verdwenen.

Bovenaan ziet u een korte samenvatting en, als die beschikbaar zijn, labels met het soort inhoud dat veranderde. Een datumkiezer laat u terugbladeren naar eerdere scans van dezelfde website.

U kunt elke lijst doorzoeken en filteren op sectie, bijvoorbeeld alles onder "/vestigingen". De zoekfunctie werkt op het adres van een pagina, niet op de tekst erin. Een productnaam of landnaam vindt u dus alleen als die in de URL zit. Is een lijst erg lang, dan toont GripIQ de recentst bijgewerkte pagina's en meldt het hoeveel er in totaal zijn.

Het gewijzigde aandeel op de kaart

Op de kaart zelf toont een balk hoeveel van de website de wijziging raakte, met een regel als: "231 van 1.840 pagina's gewijzigd · 13%". Die cijfers helpen u een wijziging te wegen voor u erin duikt. Een wijziging van 2 procent vraagt een andere reactie dan een wijziging die een derde van de website raakt, ook al lijken de samenvattingen op elkaar.

Twee details maken het cijfer eerlijker:

  • Verwijderde pagina's tellen mee in het totaal. Een grote opkuis lijkt daardoor niet groter dan ze is.
  • De eerste snapshot van een nieuw gevolgde website toont geen percentage. Op dat moment telt elke pagina als nieuw, en dat zou een percentage van honderd opleveren dat niets zegt.

Dat laatste is belangrijk als u net een extra concurrent bent gaan volgen. Ziet u bij de eerste wijziging geen percentage, dan is er niets mis: er is nog niets om mee te vergelijken.

Concurrenten volgen: zo leest u een wijziging als strateeg

Het gewijzigde aandeel en de lijst met pagina's beantwoorden twee verschillende vragen. Het percentage zegt hoe groot de ingreep was. De lijst zegt waar ze plaatsvond. Samen geven ze een eerste indruk van de bedoeling achter de wijziging. Dat blijft een interpretatie: GripIQ toont welke pagina's de sitemap als nieuw, gewijzigd of verdwenen meldt, niet waarom, en niet wat er op de pagina veranderde. Open de pagina zelf voor de inhoud, en toets uw vermoeden aan een tweede bron voor u er een beslissing op bouwt.

Enkele leesrichtingen:

  • Veel nieuwe pagina's in één sectie. De concurrent investeert in een thema, een land of een doelgroep. Kijk of het over een nieuwe markt of een nieuw aanbod gaat.
  • Veel verwijderde pagina's. De concurrent trekt zich terug uit een productlijn of een taal, of ruimt op. Het totaal helpt u dat onderscheid te maken, omdat verwijderde pagina's meetellen.
  • Een laag percentage met één opvallende pagina. Dat kan een nieuwe prijspagina zijn of een herschreven positionering. Via de lijst en het sectiefilter vindt u die pagina snel.
  • Een hoog percentage zonder inhoudelijke nieuwigheid. Een technische herinrichting kan een groot deel van de website raken zonder dat er iets strategisch gebeurt. Open enkele pagina's om te zien of ze inhoudelijk nieuw zijn.

Een voorbeeld

Stel dat u de website van een belangrijke concurrent volgt. In de tijdlijn staat een nieuwe wijziging met de samenvatting dat er nieuwe pagina's rond een dienst zijn bijgekomen. U leest in de balk dat 13 procent van de website geraakt is en opent het tabblad Nieuw. U filtert op de sectie met uw landen of zoekt op de landcode in het adres. Staan daar nieuwe pagina's tussen, dan weet u dat de concurrent zijn aanbod voor die markt waarschijnlijk uitbreidt. Of ze het ook aankondigen, ziet u pas later in andere bronnen.

Wilt u dat signaal naast andere bronnen leggen, lees dan Concurrentieanalyse: het model, een voorbeeld en wat AI-antwoorden eraan toevoegen. Het artikel Wat is market intelligence, en hoe verschilt het van business intelligence? legt uit waarom zulke signalen samen meer vertellen dan elk apart.

Wat u nu kunt doen

  • Open de tijdlijn van Competitors en bekijk de laatste wijziging van uw belangrijkste concurrent.
  • Klik Wijzigingen bekijken en filter de lijst op de sectie of markt waar u zelf een beslissing over moet nemen.
  • Noteer het gewijzigde aandeel en de belangrijkste pagina's en vergelijk ze bij de volgende wijziging.

Open GripIQ en ga naar Competitors.